| |
A keresőmarketing fontos része:
a keresőoptimalizálás |
|
 A keresőoptimalizálás, (honlap-optimalizálás, weboptimalizálás, google-optimalizálás, keresésoptimalizálás)
másképpen SEO (azaz Search Engine Optimization), egy fontos online marketing fogalom.
A keresőoptimalizálás azt a tevékenységet jelenti, amely
során egy honlapot a keresők számára olvashatóvá teszünk, hogy azok lássák, érzékeljék, sőt minél előkelőbb helyre rangsorolják.
Ugyanis a keresőkben a valamely fogalmat, árucikket, tárgyat célirányosan kereső ember nyilvánvalóan a találati tábla éléről fog választani, ott elhelyezkedő honlapokra kattint, s nem a tíz-, vagy százezredik sorszámú találatra.
(Képünkön korántsem optimalizált a keresés, keresünk ugyan valamit, de nem tudjuk, hol is van, hol, melyik zsebünkben fogjuk megtalálni azt, ha egyáltalán rálelünk. A kép súgta példánál maradva: a keresőoptimalizálás azt teszi lehetővé, hogy a kereső ember pontosan azt találja meg a legegyszerűbb módon, amit éppen keres. Tudni fogja, melyik zsebében mi van, s nem kell az összes zsebében kotorásznia.)
Akarja-e
Ön, hogy a honlapjára rátaláljanak az Interneten
szörfözők, azt az árucikket, szolgáltatást, eszmét
vagy bármi egyebet keresve, amelyet
Ön is kínál?
Ha igen, akkor
Önnek szüksége van
keresőoptimalizáló szakemberre, aki megfelelő
referenciákkal rendelkezik, ellenőrizhető
vállalkozást működtet, tagja valamely szervezetnek,
vagy szervezeteknek - amelyek igazolni tudják az illető
cég, tanácsadó valódiságát, hosszabb távú
működését és a keresőoptimalizálás terén elért eredményeit.
(Ezek a kritériumok
egyre fontosabbá válnak,
mert mint minden divatágazat, ez is vonzza a referencia
nélküli, önmagukat szakértővé kinevező
szerencselovagokat.)
Ma már egy nem
üzleti célú honlap esetén is érdemes a keresőoptimalizálás munkáját elvégezni, hiszen napjainkban ez már az internetes kultúra része.
Persze az is nagyon fontos, hogy tisztában legyünk azzal: az internetező emberről is minél több ismerettel kell rendelkeznünk, ha eredményt akarunk elérni! Így, egyebek mellett az
internetező ember pszichológiáját, viselkedésének mozgatórugóit
is ismernünk érdemes. (* a láblécen).
A marketing szorosan
ide kapcsolható fogalmaival is érdemes megismerkednünk, ha egy nyelven szeretnénk beszélni másokkal, ill. pontosan szeretnénk érteni mások mondanivalóját a keresőoptimalizálás marketing vonatkozásait illetően. (**)
|
MIÉRT KELL A KERESŐOPTIMALIZÁLÁS?
A honlap várható
szereplése a keresőkben gondozás szerint:
Mint az ábráról leolvasható,
a nem keresőoptimalizált, linkekkel nem támogatott honlap sehogyan
sem fog szerepelni a keresőkben.
A hamiskártyás “keresőoptimalizálók” (másképpen "fekete kalapos" SEO-sok) művei
ugyanerre a sorsa fognak jutni. Bizonyára látott már olyan
oldalt Ön
is, amelyen a kulcsszavak szerepeltek csak, és talán olyan
portállal is találkozott már, ahol az egérrel történő oldalkijelölés
után olvashatóvá lettek a rejtett sorok, többnyire a kulcskifejezéseket
leplezve a háttérszínnel megegyező betűszíneket alkalmazva.
A keresőoptimalizálás sikere érdekében linkeket is kell
szereznünk. A hatékony, a honlapunkat ténylegesen erősítő link releváns, azaz a tartalmunkhoz illő oldalról származik.
Linkgyűjtő helyek, linkkatalógusok, továbbá barátok honlapjai, szakmai oldalak nyújtanak erre lehetőséget.
Néhány ismert linkkatalógus: lap.hu; lapozz.hu; linkpark.hu, linkapro.hu,
webaruhazlinkek.joljarok.hu, gazdasag.joljarok.hu, lakaskulturalinkek.joljarok.hu.
Ám nem elegendő a honlap
indításakor csupán egy-két linkkel kapcsolódnunk a világhálóhoz,
hanem időnként újabbakat is kell szereznünk, ha nem akarunk
eltűnni a “hosszú farokban”, vagy elegánsabban
fogalmazva a longtail beláthatatlan nyúlványainak legvégén.
Persze, azt is mondhatjuk, a keresőoptimalizálás két nagy területre osztható: in-site és off-site keresőoptimalizálásra, SEO-ra, azaz a honlapon belüli és azon kívüli területekre.
Az ábrán látszik: az
átgondoltan optimalizált honlap, a folyamatos linktámogatás,
a logikai — szakmai frissítések és bővítések hozzák
meg az igazi, tartós eredményt. És mindeközben ügyelnünk
kell
a
Google
iránymutatásaira, aki teheti, jól teszi, ha a Webmaster Tools
(Google Webmestereszközök) programot is installálja, továbbá folyamatosan
nyomon követi statisztikai programjaival a találatokat, s
elemzi
is azok
eredményeit.
Vannak, akik a keresőoptimalizálás részének
tekintik a linkek beszerzését, míg mások azt külön munkaegységnek
tekintik s a linkmarketing fogalma alá terelik.
Szerintük ennek egyik alfaja a linkcsere például. (Ugye a linképítés, linkbuilding fogalmak
sem ismeretlenek?)
Napjainkban a keresőoptimalizálás már elképzelhetetlen a Social Media, a Közösségi Hálózatok ismerete (pl. Twitter, Facebook, cégblog...) és használata nélkül.
Nos, nagyjából ennyi
volna a “titok”, meg egy kicsivel több. A kicsivel
több annyit jelent: nincs titok - csupán átgondolt online marketing munka
van.
Például ott az elemzés feladata. Elemzés
a Google Analytics táblázatának segítségével, hogy megtudjuk, honnan és hányan jönnek a látogatók, milyen arányban érkeznek
a keresőkből, a linkgyűjtő helyekről és a honlap url-jét közvetlenül beírva.
Ez a táblázat például
a Blog
* komplex blog látogatóinak
megoszlásáról vall. Láthatjuk, a SEO elemzés szerint az adott
hónap látogatóinak 62,29 %-a jött a keresőkből, s a hivatkozó
webhelyek a látogatottság több, mint negyedét biztosítják.
Sok ez vagy kevés? Mikor járunk el helyesen? Mi a helyes
arány? A későbbiekben ezekre a kérdésekre is igyekszem választ
keresni.
Miről szól ez a honlap?
A keresőoptimalizálás fontosságáról,
megrendelésének kérdéseiről, általános
kérdésekről, amelyek a készülő vagy már meglévő honlapokra
vonatkoznak.
Ha nem késett el a tanács: a leghatékonyabban a honlap
készítésekor lehet keresőkre optimalizálni, méghozzá
az egyéni igényekre szabott honlapot.
Az interakció
lehetősége és számos keresőmarketinggel
foglalkozó írás itt érhető el:
»
SEO, keresőoptimalizálás blog
Ha az Ön vállalkozásának, cégének, szervezetének professzionális keresőoptimalizálásra, SEO-ra van szüksége, ezt jelezze most a Bognár Stúdiónak, az Első Magyar Keresőoptimalizálás - SEO Verseny győztesének. Írjon most!
» Érdeklődés, előrendelés
Egy összefoglaló oldal: » SEO keresőoptimalizálás
INTERMEZZÓ
1) J. C. Levinson szerint a gerillák (értsd itt online marketinges értelemben, vagyis gerillamarketingre gondolva) egyik legfőbb tulajdonsága a türelem. (Megemlíti még az agresszivitást, az ötletgazdagságot, a fogékonyságot és az erős egyéniséget is, a legfontosabb öt tulajdonság között.)
A türelemmel aligha van nálam gond, ha kell évekig küzdök a neten, hogy egy webegység (honlap, blog) az általam végzett keresőoptimalizálás révén a kívánt eredményt elérje.
Meglehet, a saját SEO-os munkám reklámozásakor nem is a számtalan referenciára kellene felhívnom a figyelmet, hanem arra, hogy a kedves szolgáltatót választó képzelje el:
ő most nem engem választ, hanem egy olcsóbb versenytársat, s így én akár a konkurens cég szolgálatába is szegődhetek. Tehát képzeljen el engem ellenfélnek! Nos, hogy tetszem agresszív, kőkemény referenciákkal rendelkező, buldog kitartású, tapasztalt, kíméletlenül célratörő ellenfélként?
Aki nem nyugszik addig, amíg az Ön ellenfelének honlapját a keresőoptimalizálás és az online marketing egyéb eszközeivel győzelemre nem viszi...
2.) Keresőoptimalizálás - készítem előadásom prezentációját:
www.slideshare.net/bognarstudio/keresoptimalizls-seo-presentation?type=presentation
3.) Ezen oldalam főcímébe beletettem ma (2011.03.20.) az ingyen szót! Nem véletlenül. Az ingyen kapható tudás több láogatót fog vonzani, mint az eddig használt ismeretterjesztő oldal megnevezés. Pedig a tartalom eddig is ingyen volt.
Visszatekintő - régebben írtam
Keserűen tapasztalom, hogy az
a kísérletem, amelynek során vadonatúj webegységeket látok
el a domain szintjén a
keresők élére viendő kulcskifejezésekkel, nagyon eredményes!
Vagyis azok a honlapok, amelyek a domain nevében is kulcsszót testesítenek meg, több éves munkával létrehozott, régi webegységeket
is gyorsan megelőznek!
Korábban a saját tárhelyen
a főkönyvtárban helyeztem el a két blogom - főkönyvtár/blog
- megoldással-elnevezéssel,
így a pótlólagos korrekció korrekt megoldása is lehetetlenné
vált, csak zűrzavart okoznék a változtatással?
A korábban szerzett linkek pl. így mutatnak: főkönyvtár.hu/blog/xxx
bejegyzés. Ha ehelyett mondjuk átraknám így: ujdomain.hu
- és ebbe raknám át a blogot, a kívülről jövő linkek össze-vissza
barangolnának, hogy végül kikössenek a 404-esen, vagy ki
tudja hol?
Meditációm után, két blogommal megoldottam simán a feladatot. Leírása ebben a blogbejegyzésben található:
Új domainen futtatná a blogját? A minta:
seoblog.bognarstudio.hu/uj-domainen-futtatna-a-blogjat-a-minta-seoblog-bognarstudio-hu
***
Tanulságos két telefonbeszélgetést
folytattam ma: mindkét alkalommal keresőoptimalizáció elnevezéssel
illete partnerem azt, amit én a keresőoptimalizálás szóval jelölök.
Tehát a keresőoptimalizáció szót is
be kell tennem a description és a keyword fiókba.
Ám kérdés, van-e értelme, azaz ezt a honlapot ezzel a kulcsszóval keresik-e a látogatók?
A Google Webmestereszközök szerint a leggyakoribb húsz lekérdezésben, amelyben ez a webhely megjelent, 2%-kal részesedett ez a szó. Egyébként a keresőoptimalizálás vezet 62%-kal. A keresőmarketing szó 6%-os...
Keresőoptimalizálás és webhosting:
A keresőoptimalizálásban annak is szerepe van, hogy milyen szerveren fut a webegységünk. Az alábbi ábra egy szerencsétlen szerverváltásról tanuskodik. Jól látszik, hogy a szerverváltás után a betöltési sebesség sokszorosára nőtt és bizonytalankodik is rendesen. A Google Webmester eszközök nem csak ábrán tájékoztat erről, hanem Figyelmeztetések címszó alatt megmutatja: lassú a válaszidő. Ha ez így van, akkor ideje szervert váltanunk!
* » Pszichológia és Internet: http://bognarstudio.hu/pszichologia.html
** » Online marketing fogalmak: http://bognarstudio.hu/onlinemarketing.html
Van egy jó ajánlatunk:
Ha benne van - benne lesz!
Bognár Stúdió - a keresőoptimalizálás specialistája.
|
|
|
az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese.
Bognár László
Remélem, hasznos tapasztalatokat nyer
ingyenes, ismeretterjesztést, a Google keresőoptimalizálás lépésről lépésre történő bemutatását célzó, azt az életből vett példákkal illusztráló keresőoptimalizálás, seo, keresőmarketing honlapomon!
|
Jó tanácsok a keresőoptimalizálás megvalósításához
|
Mielőtt megrendeljük
a keresőoptimalizálásra vonatkozó munkát
1) Válasszuk ki a legjobb, a keresőoptimalizálás terén hírnevet szerzett cégeket.
2) Nézzük meg, van-e referenciájuk
a saját vállalati, egyéni vállalkozói “súlycsoportunkban”.
Ugyanis valószínűsíthetjük, nem lesz megfelelő partner az,
amelyik a mi cégünknél jóval erősebb, sem az, amelyik jóval gyengébb ügyfelek körében
jegyzi csak referenciáit.
A Bognár
Stúdió referenciái:
» Keresőoptimalizálás-honlapkészítés referenciák
3) Tudjuk meg, hogy a megbízandó cég specialista-e, kifejezetten a keresőoptimalizálásra szakosodva, saját belső munkatársat alkalmazva, avagy külső cégre, más szakértőre, azaz alvállalkozóra fogja-e bízni a mi portálunkat. Gondolom, nem kell kifejtenem, melyik lesz előnyösebb számunkra, hol érzik majd szinte sajátjuknak a honlapunkat.
A Bognár Stúdió, az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese a keresőoptimalizálás, a SEO specialistája.
4) Ellenőrizzük saját magunk
a keresőkben a megadott referenciákat, s legalább egy telefonhívás erejéig tudakozódjunk a cégről valamely
szervezetnél.
(Pl. Kamara).
A Bognár Stúdió a Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara tagja.
Mi kell ahhoz, hogy jól rendeljük meg a munkát?
Tudnunk
kell, milyen keresőszavak, keresőkifejezések alapján
fognak ránk találni a látogatók.
Nem csaphatjuk be őket, aki pékárut akar eladni, ne ígérjen honlapja
látogatóinak szex-kalandot. Viszont kenyeret, cipót, kiflit - ízleteset, olcsót,
vagy épp ellenkezőleg, extra adagot, luxuskivitelben - igen.
Ha a Bognár Stúdiót kívánja megbízni, mert látta és értékeli a keresőoptimalizálás, a SEO területén felmutatott referenciáit:
» Érdeklődés, előrendelés |
Megj.:
Olykor,
helytelenül, kereső optimalizálás, kereső marketing
címen is keresik a témát. Pedig helyesen keresőoptimalizálás,
és keresőmarketing e két fogalom neve.
Ami a SEO-hoz kell, off-site:
Link building, linkgyűjtők
» Apróhirdetés, képeslap, blog, céghírek elnevezéssel
útjára indult a keresőkre igazán jól optimalizált új Jóljárok.hu. A SEO szempontból elavult portálra
ráfért már a frissítés. Hát most aztán tényleg korszerű motor dohog alatta! Próbálja ki most!
Gyúródeszka
» Előfordul, hogy egy keresőkifejezésre csak néhány találat esik, mégis nagyon erős oldalakkal betonozzák magukat be a Google elején a konkurensek. Egy ilyen hely pl. a fuvarbörze fogalma köré épülő.
» Bizonyára nem csak én tapasztalom, egyik-másik cégnél két honlap is összejön az idők folyamán, hasonló tartalommal ráadásul, szétforgácsolva a keresőoptimalizálás erőit, például a linkbeszerzést is felezve.
Ugyanis a linkgyűjtő helyeknek nem éppen szokása egy cégnek két linket adni ugyanolyan tartalomra.
A keresőoptimalizálás szempontjából kifejezetten hátrányos az ilyen állapot.
» Mindig nagy odafigyelést igényel, ha a mások által készített honlapot kell optimalizálnunk.
Ráadásul ilyenkor a készítő fent is hagyja a portáljára mutató linkjét és az általunk felvitt erőből ő is merít. Ráadásul a fogásainkat is igyekszik ellesni, így mi ingyen kiképzést biztosítunk a potenciális konkurenciának.
Minden megrendelőnek tisztában kell lennie azzal: ezek a körülmények nem nevezhetőek optimálisnak, s csak nagyon indokolt esetben vállalható.
» Szállás sok féle-fajta van, így aki szálláshelyben utazik, az számos szinonímát kell, hogy ismerjen és használjon. A hotel, az apartman, a turistaszálló, a diákszállás, a menedékhely, a panzió, mindre szükség lehet. Egy példa:
» Hotel, szállás, apartman, panzió
» Tovább bővült e honlap két menüponttal is (seotools és kapcsolatok). Így nem csak a látogató kényelmét növeltük meg - több oldalra oszlik el, vagyis szellőssebb lesz az olvasnivaló -, hanem a belső linkek számát is megnöveltük.
A keresőoptimalizálás során a honlap fontosságát ez minden bizonnyal növelni fogja.
Persze nem feledkeztem el a sitemap frissítéséről sem. A sitemap-ről, amelyet a Google sitemap generátor által nyerhetünk ki, az új, seo tools menü alatt olvashat!
» A keresőoptimalizálás során olykor furcsa helyzetek is adódnak, amelyek normális kezelésére fel lehet készülni. Ilyen helyzet gyakran adódik akkor, amikor más a honlap készítője és a keresőoptimalizáló tanácsadó.
A honlap készítője olykor nem segítségnek, hanem rosszindulatú kritikának fogja fel a honlap elemzésében leírtakat. Az ilyen helyzetekből adódó konfliktusokat előre meghatározott szabályok, a kölcsönös bizalom talaján lehet rendezni a megbízó irányításával.
Veszekedésből, vádaskodásból még nem láttam eredményes portált megszületni!
» Tipp: Olvassa el Barrie M. North a Joomla! 1.5 Felhasználói kézikönyv c. művének (Kiskapu, Budapest 2010.) 8. fejezetéből a Haladó keresésoptimalizálási eljárások c. részletét. (197. old.)
Számos értékes és fontos ismeret birtokába fog jutni. |
|
|
